Création d'un produit touristique
Etude et analyse des tendances, des déplacements des voyageurs et de la concurrence en vue du choix de la destination.
Tendances internationales
Le 9 Juillet 2015, l’organisation mondiale du tourisme (OMT) a rédigé un rapport signalant que “les arrivées de touristes internationaux est en hausse de 4 % au cours des quatre premiers mois de l’année 2015”. On y comprend que l’activité touristique mondiale est en perpétuelle croissance. De plus, dans ce rapport il est noté que “du point de vue des régions, ce sont les Amériques (+6 %) qui ont affiché la plus forte croissance” avant de rajouter que c'est en amérique du sud que cette croissance est la plus importante (+8%) . L’Asie-Pacifique (+5 %), le Moyen-Orient (3%) et l’Europe ont tous connu une croissance touristique.
Seul le continent Africain a connu une décroissance (-3%) avec une baisse de 8% dans les pays Magrébins et -1% dans les pays sub-sahariens.
Pourtant lorsqu'on regarde les chiffres indiquant le nombre d'arrivées par an dans les pays (en millions de personnes), on remarque que l'Europe reste largement en tête devant l'amérique du nord et l'Asie.
Bien que la croissance touristique de l'amérique du sud augmente, aucun de ses pays ne fait partie des premières destinations touristiques mondiales. Ce phénomène est du notamment à la différence toujours présente entre les "pays du nord" plus développés que "les pays du sud"
J'ai volontairement choisi de ne pas me fier à ces statistiques générales. Même si la croissance touristique des pays d'amérique du sud augmente, leur attrait reste bien inférieur à celui des autres continents. Mais lors d'un événement majeur se produisant à une certaine période, le nombre de touristes vers une destination peut fortement augmenter :
2016 verra les jeux olympiques de rio au mois d'août et je trouvais interessant d'articuler mon projet autour de cet événement.
En se référant aux jeux olympiques de Londres qui ont eu lieu en 2012, une hausse de 31% du nombre de voyageurs se rendant à Londres, par rapport à 2011, s'est produite, selon les prévisions Amadeus et ForwardKeys. Les Américains et les Allemands devraient être nombreux à faire le déplacement dans la capitale britannique pour l'événement sportif. A la veille de l'ouverture des JO, le 26 juillet, l'étude montrait un pic des arrivées aériennes dans les aéroports de Londres, en hausse de 143% par rapport au même jour, un an plus tôt. Sur les quatre jours précédent le lancement de l'événement, l'analyste démontre un nombre d'arrivées supérieur de 31% au niveau de 2011.
Quelques chiffres liés à l'organisation de la coupe du monde 2014 (Quotidien du tourisme, 28 Juillet 2015) :
Grâce à la Coupe du monde de football, le Brésil a accueilli 6.429.852 touristes selon les chiffres annoncés par Embratur, l'office national de tourisme. Soit une hausse de 10,6% par rapport à l'année 2013. jeux olympiques représentent donc un facteur important quand à l'afflux de touristes dans un pays.
Les premières clientèles étrangères sont continentales : Argentine (1.743.930), USA (656.801), Chili (336.950), Paraguay (293.841). Les Français avec 282.375 touristes enregistrés (+26%) constituent le premier marché européen, devant l'Allemagne (265.498) et l'Italie (228.734). Sachant que les 20 marchés d'Europe pour le Brésil ont compté pour 1.847.834 visiteurs en 2014.
En général, les Jeux Olympiques sont considérés comme une belle opportunité de, développer et rendre plus attractif une région. L’augmentation de recettes et de touristes est considérée par beaucoup comme une évidence.
Rio de Janeiro organisera les jeux d'été de 2016 et connaîtra un attrait certain pour les touristes même éphémère. Pourquoi ne pas profiter de cet attrait pour créer un package touristique qui comprendrait les produits "jeux olympiques" et "voyage" ?
C'est pour cette raison que j'ai choisi comme destination pour mon produit : le Brézil.
Le Brésil est le plus grand État d'Amérique du Sud. Il couvre près de la moitié de la superficie du continent sud-américain. Bordé à l'est et au nord par l'océan Atlantique, ses voisins sont, au nord, le Venezuela, le Surinam et la Guyane française. À l'ouest, ce sont l'Argentine, le Paraguay, la Bolivie et le Pérou, au nord-ouest, la Colombie et au sud, l'Uruguay. Sa superficie est de 8.511.966 km2.
La capitale est Brasilia, mais les villes les plus importantes sont Rio de Janeiro et Sao Paulo.
Le relief du pays est dominé par le plateau brésilien, vaste zone de hauts plateaux, et par le bassin du fleuve Amazone. Les hauts plateaux érodés occupent la majeure partie de la moitié méridionale du Brésil. D'une altitude moyenne de 305 à 915 m, ils sont entrecoupés de chaînes montagneuses et de nombreuses vallées.
Parmi les grandes chaînes du plateau brésilien figurent notamment la Serra da Mantiqueira, la Serra do Mar ou encore la Serra Geral. Leur altitude moyenne est inférieure à 1 200 m, mais plusieurs sommets culminent à des altitudes plus élevées. C'est le cas du mont Bandeira, dans la Serra da Mantiqueira qui atteint 2 890 m ou encore le Pedra Açu à 2 232 m dans la Serra do Mar. La végétation de ces hauts plateaux est essentiellement formée de savane appelée campos.
Au nord, le bassin de l'Amazone occupe plus du tiers du pays. Dans cette zone basse le fleuve irrigue une immense plaine marécageuse recouverte de forêts vierges appelées selvas.
Au nord de l'Amazonie se trouve une autre région montagneuse qui fait partie du massif des Guyanes. De faible altitude, cette région comprend la Serra Tumucumaque qui culmine à environ 900 m d'altitude, la Serra Acaraí avec une altitude maximale d'environ 460 m et la Serra Parima qui s'élève à près de 1 500 m. C'est dans cette région, à la frontière vénézuélienne, que se trouve le Pic da Neblina, point culminant du Brésil avec 3 014 m.
Plus des deux tiers du Brésil sont drainés par les fleuves Amazone et Tocantins. Le Río de La Plata et ses affluents irriguent également un cinquième du pays et le reste par le fleuve São Francisco et de plus modestes cours d'eau. L'ensemble formé par l'Amazone et ses immenses ramifications (le Negro, le Japurá, le Putumayo, au nord, le Javari, le Purus, le Juruá, le Madeira, le Tapajós, au sud) ainsi que par le Tocantins constitue un système de navigation fluviale comparable seulement à celui formé par le Mississippi aux États-Unis. De sa source à Iquitos, au Pérou, à son embouchure sur la côte nord-est du Brésil, l'Amazone est long de 6 280 km. Il est navigable sur 3 700 km par des cargos de haute mer. En raison de son immensité, le Brésil possède des climats très divers, depuis le climat tropical au climat subtempéré.
